“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手