唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季(jì)度持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何况它(tā)账上(shàng)还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么(me)特别的情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后(hòu)，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作(zuò)的(de)张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每(měi)年(nián)年会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给每(měi)一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超1600名(míng)员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京(jīng)集(jí)中团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的还(hái)有他(tā)的妻子(zi)张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作(zuò)，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部(bù)门(mén)，一(yī)些职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发(fā)起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很(hěn)强大(dà)，业(yè)务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业(yè)务(wù)的(de)理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业(yè)部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新(xīn)项目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出(chū)自己的英(yīng)文版复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及较发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开了(le)中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西(xī)亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的(de)优先级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝(jué)境(jìng)。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已经不多了。

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