Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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