既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争为什么球星都觉得梅西是最佳的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下(xi为什么球星都觉得梅西是最佳px;'>为什么球星都觉得梅西是最佳à)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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