既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革(g商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别é)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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