“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过士官生是什么意思，大学士官生是什么。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn士官生是什么意思，大学士官生是什么)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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