很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(lé护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗i)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(d护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗e)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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