韩国三大娱乐公司之一SM要被收购的新闻已经被讨论了(le)一个星期(qī)，前老板李秀满从“被踢出公司”到被(bèi)曝贪污(wū)39亿人民币，一(yī)举(jǔ)一(yī)动都(dōu)在微博(bó)网友的(de)注视下。网友戏称，微博成了(le)SM和其收购公司的(de)隔空(kōng)喊话bot。

但无论李(lǐ)秀满和SM的最终归宿如何，一(yī)个韩流时代早就已经结束了，变化最(zuì)大的则是韩国(guó)的女子(zi)团体(tǐ)。

少女时(shí)代开创韩(hán)流“女帝”时(shí)代

2007年至2009年间(jiān)出道的女团，被称(chēng)为(wèi)韩国“二代女团”。在(zài)2007年以前的很(hěn)久一段时间(jiān)里(lǐ)，韩国偶像(xiàng)团体都是(shì)“阳盛(shèng)阴衰(shuāi)”，以男子偶像团体为(wèi)主，偶尔出道的几个(gè)女(nǚ)团也是昙(tán)花一现，完全没有(yǒu)机会和当(dāng)时大热的(de)男团抗衡(héng)。

直到2007年，SM公司推出了少女时(shí)代，开启(qǐ)了韩国女团的鼎盛时期。在当年，少女时(shí)代的9位成员平均年龄只有17岁，在出道前的(de)练习(xí)时长都在5年以(yǐ)上。

2009年(nián)，她们推(tuī)出(chū)了第一(yī)张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单的(de)白色(sè)T恤(xù)和牛仔裤，少(shǎo)女们(men)俏皮清新的(de)样子，配上朗朗上口的歌(gē)词，这首歌瞬(shùn)间成(chéng)为(wèi)各(gè)大音乐排行榜(bǎng)的榜首，在(zài)当年的韩国三大电视台拿到了14个第一。

很快，这(zhè)首歌带着少女时代走出韩国，冲向亚洲。作为(wèi)开创了一个时代的女团，少女时代在当年尽可能多地尝试(shì)了各种音乐风格。甜美俏皮、复古爵士、暗(àn)黑girl crush、性(xìng)感等等。风格百变的少女时代一度被(bèi)称为“女帝”。

少女时代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二(èr)代(dài)女(nǚ)团“三大(dà)”。对于国内大多数(shù)人来说，韩流(liú)真正在中国被熟知(zhī)，正是从少女时代在中(zhōng)国的繁荣开始的。

事实证明，这三个女团(tuán)也是最早将(jiāng)韩流输出至全(quán)世(shì)界(jiè)的(de)韩(hán)国(guó)女子团体(tǐ)。尽管在1960年代，曾有过第一批在美(měi)国获得(dé)成功的韩(hán)国组合The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但直到(dào)2009年(nián)，Wonder Girls在美国(guó)大火，单曲Nobody打入美国公告牌百强单(dān)曲榜(bǎng)第76位，成(chéng)为首(shǒu)个打(dǎ)入此排行榜的韩(hán)国团体(tǐ)。

而KARA则打(dǎ)开了日(rì)本(běn)市场(chǎng)。在以前(qián)，日本的韩流(liú)粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋歌》和男子组合东方神起(qǐ)，大多数(shù)都是女粉丝，而KARA的火爆，让(ràng)日本不少10-20岁(suì)的年(nián)轻男性歌迷成(chéng)为了韩流的追随(suí)者，开(kāi)创了(le) BTS 和(hé) Blackpink 之后(hòu)几十年在国际上(shàng)的高速发(fā)展之路。

在少女时代之后(hòu)，2009年(nián)出道的“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成为了二代团中独具影(yǐng)响力的女子团体。

性感风成主流

少(shǎo)女时代在全世界范围内的爆(bào)火，让她们成了(le)第(dì)一个威胁到男(nán)团地位的女子团体，但打破男团霸榜的少女时代也曾遭(zāo)到男(nán)团粉丝们的(de)抵制。

同(tóng)是(shì)SM公司旗下的男团Super Junior早就已经有了稳定的粉丝(sī)群体，公司为了推(tuī)动少女(nǚ)时代的曝光度，让她们经(jīng)常与男团互动，一(yī)起(qǐ)做节目出广告，没(méi)想到却适得其反，少女时代被(bèi)质疑蹭(cèng)热度，恶评不断(duàn)。

成员允儿在之后的综艺节目里回忆(yì)，2008年少(shǎo)女时代首(shǒu)次(cì)集体参加梦想演(yǎn)唱会(huì)时(shí)，台下(xià)的观众在她们表演(yǎn)时关掉了手中(zhōng)的(de)荧光棒(bàng)与灯牌，静(jìng)默(mò)表示对少女时(shí)代的抵制，长达十分钟之久。这样的“黑海”她(tā)们遭(zāo)遇过三(sān)次(cì)。

不过这(zhè)并不能够(gòu)阻碍女团的强势(shì)发展(zhǎn)，少女时代在海内外的(de)热(rè)度还在持续高涨，韩(hán)国国内的女团也开始(shǐ)群(qún)雄争(zhēng)霸。随(suí)着(zhe)女团市场的竞争日趋(qū)激烈，为了(le)打破女粉占绝大(dà)多数的状态(tài)，不少女团开始剑走(zǒu)偏(piān)锋。

这在2010年(nián)至(zhì)2013年间出道的第三代女团(tuán)身上表现(xiàn)得最为明显。也许(xǔ)二代女团还在尽(jǐn)可能多地尝试各种风格，但(dàn)三代女(nǚ)团普遍着力于用强势性感风打开男性粉丝的市场。

三代(dài)女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感(gǎn)风(fēng)、突出(chū)女性(xìng)化特征(zhēng)的女(nǚ)团(tuán)。

她们在(zài)着(zhe)装及唱(chàng)跳风格上更博人眼(yǎn)球(qiú)。迷(mí)你(nǐ)裙、渔网袜(wà)、黑(hēi)丝、深V等服(fú)装(zhuāng)元素常常出现在她们的MV或舞台上(shàng)。

起初，这(zhè)种从可爱风到性(xìng)感风的转(zhuǎn)变被(bèi)视作是K-pop女(nǚ)团的新突破(pò)。但随着(zhe)女团服装越来越大(dà)胆，也有了更多会(huì)被视作(zuò)是“擦边球”或直接性暗示的(de)动作。一(yī)些女(nǚ)团(tuán)的舞蹈(dǎo)编(biān)排甚至无法通过电(diàn)视台的审核，有(yǒu)不少这段(duàn)时期的女团都被(bèi)打(dǎ)上了(le)卖肉的标签(qiān)。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败(bài)给了女粉丝强大的购(gòu)买力，娱乐公(gōng)司逐渐发(fā)现(xiàn)，至少在(zài)如今的市场上，得女粉者才(cái)得(dé)天下。从(cóng)第四代开始，女子团(tuán)体(tǐ)的风格变得更多元(yuán)。

而(ér)近年来韩国女权运动的兴起又(yòu)将女性主题叙事打造成了韩国社会的(de)主(zhǔ)流趋势。偶像(xiàng)产(chǎn)业(yè)自然也(yě)受到影响，迎合男(nán)性观众的性感风(fēng)逐渐成(chéng)为(wèi)过去(qù)式，韩国女(nǚ)团转而(ér)迎合女粉丝的核心诉(sù)求。

“K-pop 女子(zi)团体的成功和(hé)日益流行，是女性粉丝(sī)影响的(de)。”在首(shǒu)尔(ěr)延世大学教授韩国流行文(wén)化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生了更大的(de)营销(xiāo)转变。

在(zài)过去，女(nǚ)团成(chéng)员是(shì)被打造(zào)出的产物(wù)，被动地(dì)接受着大众(zhòng)的凝视。少女时(shí)代从未(wèi)完(wán)全主导过(guò)自己的音乐或形象，K-pop成员们也一(yī)度被西方媒体(tǐ)看(kàn)作(zuò)是被造星工厂打造出(chū)的(de)完(wán)美偶像(xiàng)。

但如今(jīn)的女团展现出了截然不(bù)同(tóng)的一面，她们每一(yī)次露(lù)面都在传递更完(wán)整、更真实的(de)现(xiàn)代(dài)女性形象。为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思p>

研究韩国流(liú)行文化(huà)的Sherman认为，“在西方，我们一直(zhí)喜欢女性能够传达一些赋权的信息，即使它(tā)是一种被编(biān)纂(zuǎn)和商业化(huà)的(de)信(xìn)息。她们（BLACKPINK）教会女性相信(xìn)自己(jǐ)，这是美(měi)国观众一(yī)直想(xiǎng)要的。”

Circle Chart的高级研究(jiū)员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女团近(jìn)年(nián)来的成功(gōng)正是因为她们整体(tǐ)形象(xiàng)的(de)改变。B为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思LACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都是旨在塑造(zào)人(rén)格独(dú)立(lì)的新时代女性的“gir crush”风(fēng)，她(tā)们的女粉在80%以上。

尽管如此，韩流里能产生更大利润的还是男团(tuán)。一直以来，女子团体的利(lì)润都低于男子(zi)团体，通(tōng)常情(qíng)况下，女子团体被(bèi)视为国内团(tuán)体，男子团(tuán)体(tǐ)则被视为国际团(tuán)体。

韩国流行音乐市场(chǎng)追踪(zōng)机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布(bù)的年终数据也显示，女(nǚ)团(tuán)的(de)歌(gē)曲播放率最高，但(dàn)男团的(de)专(zhuān)辑销(xiāo)量更高(gāo)。去年(nián)有(yǒu) 18 张韩国专辑销量超过 100 万张，在这18张专辑(jí)力，有(yǒu)13个都是由男(nán)团(tuán)或男歌(gē)手创造的。

流行音乐评论(lùn)家Cha Woo-jin表(biǎo)示，女性和男性 K-pop 团体有不同(tóng)的(de)目标(biāo)受众。男团(tuán)专注于与忠实粉丝建立深厚的联系，通(tōng)常受(shòu)众(zhòng)群体比较有限，而(ér)女团则旨(zhǐ)在吸引更广泛的听众。

一方(fāng)面，女团的音乐(lè)更(gèng)友好，更容易唱，而且其编舞容(róng)易被(bèi)更多的观众群(qún)所接受(shòu)。女团(tuán)会优(yōu)先考虑本国的(de)粉丝，在排行榜上获得成功后，进而取得了更多在韩国和(hé)亚洲的各个(gè)舞(wǔ)台上(shàng)表演(yǎn)的机会。而男(nán)团一直更注重提高专辑(jí)销量，并建立极其忠诚且日益国际化的粉丝群体。

不过这样的(de)局面也许会(huì)在未来很快发生改变，一旦(dàn)女团投入更多资金，她们(men)的赚钱能力丝毫也不会亚于男团(tuán)，BLACKPINK就是(shì)最好的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少(shǎo)，那(nà)是因为(wèi)一开始(shǐ)花在(zài)支持(chí)那些女团上(shàng)的钱少。”

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思