今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(g四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思é)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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