“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来>

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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