“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　<几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了/p>

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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