今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ国v是不是国5，国v与国vl的区别)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直(z国v是不是国5，国v与国vl的区别hí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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