很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(p蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗íng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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