“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gā现实中真的可以把人玩坏吗i)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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