今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第(第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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