很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。” <吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思/p>

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(z吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思hī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思