今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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