Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(sbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗hì)单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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