“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　馈赠的意思“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣馈赠的意思传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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