既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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