既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人strong>

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人ng>

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。