很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　数学中e等于多少，高中数学中e等于多少近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)数学中e等于多少，高中数学中e等于多少主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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