财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中(zhcos180°是多少，cos180度等于多少ōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流(liú)达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉(sù)财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)目(mù)前能(néng)够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如(rú)果是本地(dì)人的(de)话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是(shì)人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需(xū)要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社(shè)记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nácos180°是多少，cos180度等于多少n)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力(lì)。”

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