“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感十公分有多长 10厘米就是10公分吗。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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