“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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