很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年50g是几两 50g是一两吗(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(50g是几两 50g是一两吗qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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