“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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