很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。 进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉i进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句PhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(ch进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句éng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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