既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(niá美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思n)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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