今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhà开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑ng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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