Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本(b空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗ěn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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