“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说huì)敏、妇斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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