“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(hu笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音á)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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