很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pr为什么复兴号很少人买o Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn为什么复兴号很少人买)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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