“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器)品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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