今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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